Painel “Realidade ou cosmética nas empresas?”
O primeiro painel da tarde intitulou-se “Realidade ou cosmética nas empresas?” e contou com a moderação de Teresa Ruão e a participação de responsáveis pela comunicação de quatro empresas. A resposta à pergunta lançada pelo GACSUM foi consensual: realidade e cosmética coexistem nas empresas.
Os convidados do painel foram Alexandre Silva, da Bosch Portugal; Carlos Liz, da APEME; José Menezes, do grupo editorial LeYa; e Júlia Costa, do Solinca Eventos e Catering. Todos os convidados falaram um pouco sobre a sua profissão e deram a conhecer as actividades possíveis na área da comunicação estratégica.
Carlos Liz diz não concordar com a disjunção entre realidade e cosmética, preferindo olhar para a cosmética como “um valor acrescentado” que faz parte da realidade. Por sua vez, Júlia Costa declara usar “muita, muita cosmética” nos trabalhos que faz enquanto coordenadora de eventos.
José Menezes afirma que os gabinetes de comunicação são, quase invariavelmente, o “bode expiatório” quando algo corre mal. E é por essa razão que os profissionais de comunicação devem ter uma formação específica que lhes permita “alimentar com informação” os jornalistas, transmitindo da melhor forma possível os objectivos da empresa, diz Alexandre Silva. E concorda com Carlos Liz: é importante que os meios de comunicação social apreendam uma “mensagem com valor acrescentado”.
Rita Araújo
